西双版纳州2014年春节假日旅游黄金周

特点浅析

 

2014年春节是《旅游法》颁布实施后的第一个春节假日旅游黄金周，根据州委、州政府和省、州假日办的统一安排部署，州假日旅游协调领导小组各成员单位和各县市区假日旅游综合协调机构精心组织、周密安排，狠抓旅游安全、市场调控和政府公共服务，各旅游企业积极应对，认真落实各项措施，切实做好春节假日旅游接待工作，圆满完成了春节黄金周旅游接待工作任务，假日旅游市场呈现出“安全有序、协调有度、高位运行、质效显著”的良好局面，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。

（一）旅游经济指标升中有降。1月27日至2月5日，全州共接待旅游者118.31万人次（其中边境一日游人数6.99人次），同比增长7.47%；床位平均住宿率76.61%（床位增加2000个），同比下降0.93%。民航飞行425驾次，与去年持平,进港旅客50305人次，同比增长9.19%。调用车辆852辆,同比下降25.52%,运送游客16078人次,同比下降23.45%。自驾车94232辆,同比增长11.02%，自驾车游客424047人次，同比增长13.58%，观看晚会4.88万人次，同比增长11.09%。景区入园499388人次，同比增长14.85%。旅游总收入181897万元（其中边境一日游收入5952.75万元），比2013年123604.03万元同比增长了47.16%。

（二）旅游环境安全文明，服务质量明显提高。春节期间，全州涉旅部门干部职工和各旅游企业员工坚守一线、忘我工作，为游客提供一个愉悦、平安、有序的假日旅游环境，实现了“一个确保、两个提高”的目标。“一个确保”是确保全州春节假日旅游市场的安全，未发生一起旅游安全事故。“两个提高”：一是旅游服务质量明显提高。景区、饭店、旅行社等各旅游企业精心筹备，热情服务，旅游接待质量得到进一步提高。二是文明旅游的素质得到提高。近年来，全州假日旅游协调机构和旅游行政管理部门加大文明旅游宣传，游客文明旅游意识进一步提高，旅游市场秩序井然，文明祥和。从游客满意度抽样调查情况看，春节黄金周游客满意度为85.6%。从旅游投诉来看，春节假日旅游黄金周期间，全州共受理投诉13件，与去年同期相比减少52%，调解处理12件，转办1件，未发生重大旅游投诉案件，旅游市场秩序总体运行平稳。

（三）假日旅游高峰持续较长，旅游综合效益显著提高。春节假日旅游黄金周期间，全州各旅游企业针对春节假日旅游特点，围绕“吃、住、行、游、娱、购”六要素，精心准备并推出一系列展示和体验我州生态、民俗、美食、科普、出境自驾等旅游产品。其中，野象谷景区与中央电视台联合推出了《直播亚洲象》节目；望天树景区推出“回归自然，体验雨林，马年“码”上行动”为主题的关注二维“马”好礼相送、智力闯关、看图猜猜、爸爸带我去望天树（挑战空中走廊、寻找阿凡雨林卫士）、望天树版植物僵尸大战等活动；中科院西双版纳热带植物园推出新浪旅行微吧微话题赢贺礼、只要参与马上有奖、走“马”观花写攻略、发游记有奖等活动；勐远仙境景区推出文艺演出、民族特色迎宾、溶洞寻宝等活动；雨林谷景区推出民族特色歌舞表演活动；勐海县、勐腊、磨憨利用国家恢复边境旅游异地办证契机，推出边境一日游和出境游线路，让广大游客感受边境异域风情。通过丰富多彩的假日旅游产品，吸引众多游客延长停留时间，游客的消费进一步增长，拉动我州的旅游经济，宾馆（酒店）、餐饮、购物、农家乐、景区（点）等均连续几天出现爆满现象，州内植物园、傣族园、野象谷、森林公园4个景区当天接待突破万人次大关，其中，植物园景区初三至初五当日接待游客连续3天万人以上，初四当日接待创历史新高，达16507人次；野象谷景区初二至初六连续5天当日接待都在万人以上，接近景区最高控制接待量。春节期间，全州各宾馆（酒店）平均住宿率达76.61%，同比下降0.93%（主要是比去年增加2000个床位）。过夜旅游者人均花费为2919元/人，一日游游客人均花费为852元/人，从游客花费水平抽样调查来看，游客花费增长明显，旅游购物仍是游客的主要支出，带动当地食宿、餐饮增长明显。

（四）宣传促销效果明显，长线游客增长较快。近年来，我州依托在国内外设立的34个西双版纳旅游营销中心的宣传营销，围绕“热带雨林、避寒胜地、和谐家园、神秘风情”为主题的宣传促销活动，加大了西双版纳的知名度和美誉度。加之，每年春节黄金周期间，我州日均气温保持在11℃—27℃之间，晴朗的天空、温暖的气候、丰富的资源吸引大批外地游客到西双版纳过春节。同时，随着世纪金源大饭店、皇冠避寒假日酒店、安娜塔拉度假酒店、华美达广场酒店等一批高星级酒店的建成投入使用，接待高端游客的能力进一步提高。经统计，春节期间，西双版纳国际机场起降航班425架次，与去年同期持平，进港旅客50305人次，同比增长9.19%。

（五）旅游城市特色显著，自驾自助游持续增长。以自驾自助为主要出游方式的休闲、参与、体验式旅游成为春节假日旅游黄金周的新趋势。随着昆曼大通道的建成通车，交通条件的不断改善，加之国家继续实行高速公路免过路费的优惠政策，西双版纳丰富的旅游资源优势和边境区位优势逐渐显现，特有的热带雨林、与自然融为一体的民族村寨和田园风光，浓郁古朴的民族文化和民俗风情，悠久的普洱茶文化、品种丰富的热带水果和风味独特的傣味烧烤、保存良好的生态环境以及周边老挝、缅甸、泰国等异国风情吸引大量自驾自助旅游者。同时，西双版纳独特的区位优势，也带动自驾车爱好者深入边境一线探奇历险，春节自驾车游老挝成为假日旅游的新亮点，中缅边境一日游逐步升温。经统计，春节假日旅游黄金周期间，进入我州的自驾车为9.42万辆，同比增长11.02%，自驾车游客42.40万人次，同比增长13.58%。

（六）乡村旅游成规模，休闲体验游继续火爆。从2014年春节假日旅游市场情况看，以自驾自助游为主要形式的消费群体，除选择等级旅游景区以外，在选择住宿、饮食、购物以及娱乐等方面，方式更灵活多样，成为乡村游产品市场的消费主体，带动火爆乡村“农家乐”市场。体验傣家生活，品尝傣家美食，感受民族文化成为众多旅游者的消费时尚。傣族园及城镇周边的众多农家乐受推崇，一些较有名气的民族餐厅日销售额达万元以上，效益明显。城市周边的休闲山庄、茶山倍受本地游客青睐，城乡休闲一日游逐步成为长假和双休日当地游客的主要度假方式。“农家乐”在满足旅游消费者需求的同时，也在缓解旅游接待压力方面发挥重要作用。经统计，春节假日旅游黄金周期间，全州共接待农家乐旅游者12.78万人，同比增长8.22%。其中，在农家乐用餐的游客11.08万人次，同比增长23.46%；在农家乐住宿的游客1.70万人次，同比下降40.00%。

（七）区位优势逐渐凸显，边境旅游不断升温。2013年，国家恢复了边境旅游异地办证，并批准我州开通了4条边境旅游线路，就受到国内游客高度关注，特别是受到自驾车游客的喜爱。经统计，2014年1月27日至2月5日，从磨憨口岸出境自驾车6447辆，人员20120人，这些游客大部分目的地是前往老挝的琅勃拉邦、万隆、万象，泰国的北部古城清迈，实现自驾车纵深游。勐海推出边境一日游精品线路，打洛口岸（国门）—缅甸小勐拉—独树成林景区—中缅第一寨勐景来景区—勐海茶厂—茶马古道景区—光明石斛基地。通过加大宣传力度，吸引大量来自四川、重庆、昆明、曲靖、玉溪、普洱等地自驾车游客，截至2月5日，共接待边境一日游6.99万人次，成为勐海今年春节假日旅游的新亮点。

（八）旅游产品丰富多彩，经济社会效益明显提高。假日旅游市场异彩纷呈，各旅游企业在不断总结历年春节假日旅游接待工作的基础上，针对春节假日旅游特点，推出以展示和体验我州生态、民俗、科普、普洱茶、出境自驾游等一系列的假日旅游产品，极大丰富假日旅游市场。野象谷的“大象表演”、森林公园的“孔雀放飞”、傣族园的“天天泼水节”、望天树景区的植物大战僵尸等新老旅游产品，受到广大游客的喜爱，游览质量和游客满意度进一步提高。文化旅游产品倍受推崇，展示我州多民族和区域多国文化的“澜沧江·湄公河之夜”篝火晚会、“勐巴拉娜西”歌舞秀、“水舞源”、“湄公河印象”等多台旅游精品歌舞晚会，成为广大游客认知、了解和喜爱西双版纳的窗口。春节期间，观看晚会游客达4.88万人次，同比增长11.09%。

 

 

2014年“春节黄金周”信息统计情况表

统计单位：西双版纳傣族自治州旅游局                统计日期：2014.1.27-2014.2.5      

项  目

单位

接待数

同比±%

主要景区

单位

接待数

同比±%

当日接待旅游者

万人次

118.31

7.47

植物园

人次

72963

9.18

其中：边境一日游人数

万人次

6.99

傣族园

人次

63125

-11.49

农家乐接待数

人次

127763

8.22

原始森林公园

人次

59811

24.94

其中:在农家用餐人数

人次

110750

23.46

野象谷

人次

84730

17.86

在农家住宿人数

人次

17013

-40.00

花卉园

人次

36117

24.76%

床位平均出租率

%

76.61

-0.93

勐景来

人次

15301

28.60

民航

飞行架次

架次

425

0

曼听公园

人次

53191

61.37

进港旅客

人次

50305

9.19

勐泐大佛寺

人次

36593

-2.72

旅游汽车 公司

调用车辆

辆

852

-25.52

南药园

人次

778

7.02

乘坐游客

人次

16078

-23.45

(曼迈桑康更名-泼水节印象)

人次

5560

旅行社

旅游团队

个

雨林谷

人次

16826

-19.26

接待旅游者

人次

望天树

人次

34839

20.52

自驾车

自驾车

辆

94232

11.02

勐远景区

人次

3593

-26.21

自驾车游客

人次

424047

13.58

观看晚会 游客

晚会

万人次

4.88

11.09

人次

小  计

人次

4.88

11.09

1-4A景区入园人数

人次

499388

14.85

旅游咨询点

发放资料

份

90702

咨询人数

人次

27655

车辆数

人次

2459

澜·湄水上边境旅游情况

船次

人次

出境游客

人次

-

磨憨口岸自驾游出境情况

车辆数

人次

6447

出境游客

人次

20120

旅游接待情况及特点分析： 1月27日至2月5日，全州共接待旅游者118.31万人次（其中边境一日游人数6.99人次），同比增长7.47%；床位平均住宿率76.61%（床位增加2000个），同比下降0.93%。民航飞行425驾次，与去年持平,进港旅客50305人次，同比增长9.19%。调用车辆852辆,同比下降25.52%,运送游客16078人次,同比下降23.45%。自驾车94232辆,同比增长11.02%，自驾车游客424047人次，同比增长13.58%，观看晚会4.88万人次，同比增长11.09%。景区入园499388人次，同比增长14.85%。旅游总收入181897万元（其中边境一日游收入5952.75万元），比2013年123604.03万元同比增长了47.16%。

单位负责人：                统计员：李春雨         填表日期：2014年2月6日

审核：袁松青            编辑、 校对：江  杰            打印、编排：邓惠惠