为了增强西双版纳州与郑州市的区域协作，促进两地旅游企业、航空、新闻媒体的交流、沟通与合作，借南航河南分公司开通郑州至西双版纳直飞航线的有利时机，西双版纳州组成27人的“赴河南郑州旅游交流推介团”，由州长助理可晓林带队，于2010年10月20日-22日到河南郑州开展了为期三天的旅游交流推介系列活动。

此次活动由西双版纳州人民政府主办，由河南康辉旅行社、西双版纳海外旅行社、云南金孔雀旅游集团、西双版纳望天树景区等单位共同承办。郑州市人民政府、郑州市旅游局、中国南方航空公司河南分公司等有关部门为此次活动的筹备开展给予了大力的支持。10月20日，在郑州索菲特国际酒店举行的西双版纳旅游产品推介会上，西双版纳州旅游局与郑州市旅游局签订了《旅游合作协议书》、西双版纳海外国际旅行社与河南康辉国际旅行社签订《旅游合作协议》、西双版纳州旅游局为西双版纳（河南）旅游形象店进行了授牌。郑州市人民政府、郑州市旅游局、中国南方航空公司河南分公司、郑州主要新闻媒体记者、各大旅行社云南旅游批发商等150余人参加了交流推介会；10月21日、22日，西双版纳原始森林公园的演员在郑州百盛购物广场和紫金山公园举行了每天两场的户外民族歌舞表演，现场气氛热烈，西双版纳原汁原味的民族歌舞深受郑州市民的喜爱。整个活动共发放宣传资料1万余份，签订两份合作协议，举行了五场民族歌舞表演，抽取奖项金额达2万余元。

主要成效：

一、“谁开发、谁受益、谁管理”的旅游形象店建设机制初见成效

为达到“借船出海、借梯上楼”的目的，自去年开始，西双版纳在成都、重庆、上海、北京、大连、沈阳、青岛、济南等国内旅游客源地建立了8个西双版纳旅游营销中心，作为西双版纳的形象窗口和营销窗口向各大城市的市民展示，取到了非常直观的宣传促销效果。河南是全国的旅游大省、人口大省，西双版纳傣民族贝叶文化对中原游客来讲，具有极强的吸引力。因此，今年西双版纳通过与郑州市旅游局的友好合作，选择在郑州设立西双版纳旅游形象店，把地方旅游的整体形象宣传与客源地产品促销有机结合起来，对实现两地旅游资源互补、游客互送，提供了促销宣传、招徕、组织成团、特线编排、交通保障等更加便利游客的条件，架起了河南与西双版纳多方交流的空中桥梁。今年在郑州设立的西双版纳旅游形象店，吸取了去年的经验，首次尝试“谁开发，谁受益，谁维护”的宣传长效机制，把形象店的设立与具体线路的销售有机结合起来，在政府搭建的平台上，由市场开发者将具体线路进行串接，涉及相关旅游企业联合开展宣传。本次推介会由河南康辉旅行社、西双版纳海外旅行社、云南金孔雀旅游集团、西双版纳望天树景区等线路产品关联单位共同出资承办，会务成功而且促销针对性强，宣传的长效机制得到体现。

西双版纳（河南）旅游形象店建设过程中，经授权建店的河南康辉国际旅行社“边建设、边宣传”，除了在形象店周围树大幅宣传广告外，还充分发挥当地媒体的导向作用，推出西双版纳双飞五日游的暑期精品旅游线路；在郑州当地的三种《同业杂志》上都登载了西双版纳旅游信息。5月份以来，通过形象店的宣传，河南康辉国际旅行社已组织近8000人的河南游客到西双版纳旅游观光，市场反响极好。目前，郑州—西双版纳直飞航线出现一票难求的局面，南航河南分公司对飞行前景充满信心。

二、推介交流活动带动区域旅游合作新模式的更快发展

郑州是中原旅游区的集散中心和服务中心城市，以郑州为中心的中原地区，是中国古代文明的起源地，中国古代历史的天然档案馆。中国旅游界有这样一句话：中国旅游看三南，河南、云南、海南，很形象的概括了河南、云南、海南三省是我国旅游资源比较富集的省份。郑州市政府领导在推介会上说，河南的历史文化、云南的民族风情、海南的海岛风光在我国旅游资源中，具有显著的特色，在我国旅游业发展中具有较强的代表性。         

这次，“西双版纳（河南）旅游形象店”在郑州的设立充分说明郑州、西双版纳两地虽不相邻，但资源互补性强，建立两地旅游合作，对于整合旅游资源，创新区域旅游合作模式，具有积极的作用和意义。

推介会上，西双版纳州旅游局与郑州市旅游局签订了《旅游合作协议书》，在加强联合营销、互荐旅游项目、互送游客等方面展开深入合作的基础上，首次对市场秩序规范进行了约定。双方旅游管理部门将依据各自的市场特点，共同维护游客的合法权益，共同协作打击“欺客、宰客”等行为，探索建立双方游客投诉首告和转办制度，形成办理结果反馈机制，共同维护两地良好的旅游经营秩序和对外形象。郑州方面表示，将于今年内组织郑州的新闻媒体、旅游部门、旅游企业对西双版纳进行全面的考察报道。11月份，由西双版纳（河南）形象店组织的河南摄影协会摄影团将分两批到西双版纳进行摄影创作。

三、媒体宣传拓展了促销活动的外延

为做好此次宣传活动的前期造势工作，按照西双版纳州旅游局的要求，几家承办单位会前积极组织宣传材料，分别在河南《大河报》、《郑州晚报》、《城市生活杂志》、《河南日报》等媒体上发表了题为《版纳美景对接郑州旅游》、《西双版纳欲在郑州建旅游形象店》、《西双版纳诚邀郑州客人》、《西双版纳抢占中原市场》等宣传文章，将丰富多彩的传统文化与多姿多彩的民族风情传递给郑州市民，引起了社会的反响。活动期间，《大河报》、《郑州晚报》、《河南商报》、《河南日报》、《东方经报》、《中国旅游报》、郑州市电视台以及《春城晚报》、《西双版纳报》、西双版纳电视台均对与会领导及企业代表进行采访，并分别进行了题为《以后，河南人去西双版纳更“随意”》、《版纳“孔雀”飞到郑州》、《康辉设立西双版纳旅游形象店》、《“孔雀”飞“绿城” 合作写新篇》、《抢滩中原市场，省外旅游营销显现新模式  西双版纳旅游形象店郑州抢客》的报道宣传，交流推介活动成效进一步深入。活动进行当中，就有郑州市民给形象店打电话，咨询组团西双版纳旅游的相关事宜。

为做好下一步的营销网络建设工作，此次活动特别邀请了湖南新康辉国际旅行社和湖北康辉国际旅行社负责人参会，两地康辉对西双版纳设立旅游形象店的具体做法和效果有了直观的体会，由衷表示回去后将尽快选择门店规划西双版纳形象店的选址建设，争取11月底举行授牌。